Il aura fallu à peine une décennie pour que le modèle de consommation traditionnel de la télévision sous forme de rendez-vous à heures fixes devienne obsolète au profit d’une consommation à la demande au sein d’une masse exponentielle de vidéos distribuées par l’Internet. Première conséquence de ces nouveaux usages : la nécessité absolue de trouver des moyens techniques et éditoriaux basés sur l’analyse des données de consommation individuelles des téléspectateurs pour faire émerger un programme parmi l’offre pléthorique. Pour les éditeurs TV qui disposent de contenus premium, la recommandation et la personnalisation des contenus audiovisuels sont même devenus des priorités en vue de déclencher ou fidéliser des téléspectateurs. Tour d’horizon des techniques de pilotage des audiences par la DATA.

Conférencier : Marc Bourhis

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