11h45 – 12h15 : Adoptez une stratégie Make AND Buy en IA

Alors que l’IA apparaît comme un des sujets clés de la décennie à venir qui pourrait à nouveau bouleverser certains secteurs, le sujet désormais traditionnel en informatique du Make or Buy refait son apparition. Faut-il s’appuyer sur les solutions développées par les GAFA ? Celles développées par de plus ou moins jeunes startups ? Recruter une horde de Data-Scientist et spécialistes IA pour développer ses propres solutions ? Se lier avec un géant dans une logique de partenariat ? S’inscrire dans une logique de rachat ciblés ? S’il n’y a pas une seule réponse universelle, l’expérience nous donne déjà quelques clés de lecture des choix à faire et à ne pas faire…

Conférencier : Maximilien Moulin, Wavestone

16h-17h : Comment l’IA appréhende-t-elle le droit ? Comment le droit appréhende-t-il l’IA ?

Jérôme Dupré, ancien magistrat devenu avocat et Jacques Lévy Véhel, directeur de recherches en mathématiques et créateur de la start-up Case Law Analytics vous parleront de leur expérience. D’un dialogue entre droit et mathématiques est né un outil mathématique nouveau de quantification de l’aléa judiciaire, désormais commercialisé dans des grands groupes, sociétés d’assurance et cabinets d’avocats d’affaires. Quelle est l’approche suivie ? Comment ça marche ? A quoi ça sert ? Comment s’assurer de la fiabilité de l’outil ? Quelles en sont les limites et quelles questions éthiques cela pose ? Au-delà, comment réguler l’intelligence artificielle, partie pour occuper une place de plus en plus importante dans nos vies, qu’il s’agisse du statut des algorithmes, des enjeux de responsabilité liés à l’IA ou des données à caractère personnel. Jérôme Dupré et Jacques Lévy Véhel sont deux nantais qui ont déjà donné de nombreuses conférences sur cette technologie, laquelle a également fait l’objet plusieurs articles dans la presse nationale.

Conférenciers : Jérôme Dupré, avocat et Jacques Lévy Véhel, Case Law Analytics

10h30 – 11h30 : Utilisation de nouvelles typologies de données, une piste pour enfin sortir du Last Clic ?

Quel impact une belle journée ensoleillée peut-elle avoir sur des souscriptions online d’abonnements? Une vente dans la foulée d’un email n’est-elle due qu’à cette communication ? Un abonnement digital n’est-il vraiment généré que par le dernier point de contact que l’internaute a eu avec la marque ? Alors, pourquoi ne se contenter qu’une mesure de performance au last clic ? Au programme de cette intervention co animée par Estia et Prisma Média : insights permis par cette nouvelle approche algorithmique : Estimation de la rémanence de chaque levier on et off, refonte des modèles d’attribution, optimisation des budgets marketing …

Conférenciers : Nicolas CHOISEAU, PRISMA MEDIA, Directeur Data Science et Valérie CANNES, GROUPE ESTIA, Manager Pôle Customer Interactions Témoignage de la société Prisma Média sur la réflexion co-menée avec Valérie Cannes, Groupe Estia.

15H15 – 15H45 : Data : produits santé ?

Retours sur la création du Hub d’OpenHealth Company. Les data et les possibilités d’analyse ouvertes par les nouvelles technologies représentent un enjeu majeur pour le secteur de la santé : préserver des systèmes de santé soumis à des contraintes financières croissantes, anticiper et gérer les crises sanitaires, améliorer l’efficience de nos politiques, rendre le patient acteur de son parcours, effectuer des choix stratégiques en matière de recherche… autant de défis auxquels un usage raisonné des données de santé et des possibilités du numérique doit contribuer avec rigueur, éthique et efficacité.

En 2017, afin d’accélérer les prises de décision de nos clients, nous lançons la première plateforme d’analytics full web pour le suivi en J+1 des ventes et usages de près de 400 000 produits de santé. Cet outil, The Hub, nous a apporté des récompenses telles que le coup de cœur du jury au salon big date Paris 2018 et permet trois types d’analyses :
– Sales & Marketing : pilotage de la performance marketing et commerciale au niveau national en temps réel en Pharmacies et Parapharmacies de GMS (tableaux de bord analytiques et dynamiques)
– Territory Management : pilotage de la performance commerciale de vos secteurs en temps réel grâce aux modules cartographiques et matriciels dynamiques
– Use & Analytics : suivi de l’usage de vos produits en vie réelle au travers d’indicateurs médico-marketing centrés sur le patient.
Vous retrouverez une vidéo de présentation « The Hub » ici.

Conférencier : Nicolas Dhont

14H45 – 15H15 Data Science : entre mythe et réalité

Les buzz word sont partout. Les statistiques, data mining ou simples régression ont disparues. Place au Big Data et à l’Intelligence Artificielle, en passant par le machine learning et le deep learning. Impossible de ne pas croire aux miracles quand toute la presse grand public et spécialisée s’empare de ces sujets pour les diffuser au plus grand nombre. Au-delà de l’emballement médiatique, comment la data science peut-elle concrètement résoudre des enjeux métiers ? Au cours de la conférence, les intervenants apporteront des réponses à cette question sous différents angles : les bénéfices et limites des techniques de machine learning ; l’importance du smart data ; l’apport significatif de l’expertise métiers ; les approches complémentaires pour une résolution complète des enjeux. Vincent Leblond, spécialiste de la modélisation de la mobilité des personnes, ainsi que Roland Donat, scientifique des données et spécialiste de la simulation des systèmes complexes, illustreront leurs propos à l’aide d’exemples issus de recherches académiques et de leurs expériences.

Conférenciers : Roland Donat et Vincent Leblond, EdgeMind

13h30 – 14h30 : Otoroshi : l’API Management au service de l’Assurance

Chris Woodrow, MAIF

La MAIF a développé et met à disposition de la communauté, une solution d’API Management : Otoroshi. Cette solution se positionne au carrefour des stratégies de la MAIF : la distribution de produits d’assurance via plusieurs canaux, services digitaux, marque blanche… Une mise à disposition d’API à la communauté permet d’ouvrir davantage le SI MAIF aux développeurs tout en leur offrant un niveau de sécurité important via cette solution d’API Management.
Nous effectuerons un zoom sur la manière dont la mise à disposition d’API à la communauté permet d’appuyer la stratégie de la MAIF et quelles sont les leçons que nous pouvons en tirer.

9H15 – 10H15 : L’impact du RGPD sur l’expérience utilisateur : adapter vos processus marketing aux nouvelles réglementations sur la protection des données à caractère personnel

Stéphane Baïkoff et Mael Fablet, avocats au Barreau de Nantes, Gwenaëlle BRIAND-DECRE, Enseignant-Chercheur

Le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) mais également le futur règlement E-privacy renforcent les droits des utilisateurs sur les données les concernant, notamment dans le cadre des opérations marketing et des processus associés tels que la prospection par voie électronique, les cookies, la publicité comportementale et le profilage etc.
Stéphane Baïkoff et Mael Fablet, avocats au Barreau de Nantes, ainsi que Gwenaëlle BRIAND-DECRE, Enseignant-Chercheur spécialisée dans le marketing sensoriel et le comportement du consommateur, vous proposent de faire le point sur l’adaptation des pratiques marketing à ce nouveau contexte réglementaire.